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半年经济报道:海洋旅游,由“大”做“强”

时间:2020-02-05 12:07 来源:未知 作者:信息发布中心

  近日,记者从市旅游委员会了解到,今年1至6月,舟山市共接待境内外游客1476.2万人次,同比增长10.3%;实现旅游总收入144.4亿元,同比增长11%,全市旅游经济总体呈现平稳上升趋势。

  今年,舟山市海洋旅游通过推进五大时尚海洋旅游基地建设、不断创新营销等方式,向高品位、国际化、高收益方向迈进,逐步实现从旅游“大”市到旅游“强”市的跨越。

  邮轮港,旅游发展的新亮点

  根据国际邮轮协会预测,2015年、2020年全球邮轮乘客将达到2500万、3000万人次的规模。目前,亚太区的35亿人口中,邮轮市场渗透率不到0.05%;而北美洲邮轮市场渗透率约达3.2%,欧洲邮轮市场渗透率约为2%。

  另一组数据显示,2006年我国港口接待邮轮115艘次,2012年为285艘次、增幅达148%,年均增长16%;乘坐邮轮出入境人数从16万人次增长至66万人次。

  作为全国首批旅游综合改革试点城市,舟山旅游要突破原来的发展瓶颈,真正从观光时代走向度假休闲,必须把重点放在旅游新产品、新业态的开发上。舟山国际邮轮港,无疑将成为今年舟山旅游发展的新亮点。

  截至6月底,舟山国际邮轮港基建工程已基本完工,预计10月开港,开港后将是浙江首个国际邮轮港,也是舟山目前唯一的对外开放国际客流口岸。目前,已确定丽星邮轮集团旗下“宝瓶星”号于10月13日到访舟山国际邮轮港;环球航线的法国庞洛邮轮旗下的“南冠”号,于11月26日停靠舟山国际邮轮港。

  “舟山国际邮轮港,对于长三角区域的游客还是具有吸引力的,码头本身条件不错,周边的景区也不错。”7月11日,在考察了舟山群岛国际邮轮码头和周边景区后,上海携程国旅邮轮事业部高级经理许吉代表公司与舟山群岛国际邮轮港有限公司签订了框架协议,他表示,将尽可能把邮轮游客带至舟山港。

  除了舟山国际邮轮港的建设,今年,舟山市继续培育支持禅修、民宿、海岛探险等特色旅游项目,研究引进养生、疗养、度假类旅游产品。

  全市计划改造和新建民宿70余幢,并落实专项补助资金,培育一批具有海岛风情的精品民宿样本。同时,积极引进知名民宿产品开发企业,打造特色主题民宿,合力推动本地“民宿经济”发展。

  据统计,目前全市在建和将建的旅游项目共85个,总投资额283.49亿元,已累计完成投资101.7亿元。

  营销创新,让舟山走得更远

  “从区域情况来看,上半年,定海、普陀、岱山接待量同比增速均保持在11%左右,嵊泗县接待量则增长了16.1%。”市旅游委相关负责人告诉记者,今年,舟山市继续在营销上做文章,比如在江浙沪地区开展了一系列专题广告营销;在微博微信上推广舟山特色旅游项目,及时将旅游优惠信息告知游客。

  据一、二季度舟山市国内旅游抽样调查报告(下称“调查报告”)显示,近年来,舟山市有针对性地开展了一系列营销活动,并适时推出休闲时尚度假旅游产品,吸引了更多有一定消费能力的中青年群体来舟山旅游。

  今年,定海区旅游局创新营销方式,与浙江电视台教育科技频道签订合作协议,拍摄制作亲情类旅游综艺节目《带着爸妈去旅行》,将定海古城、东海大峡谷等特色旅游景点搬上荧屏,打响了定海旅游在长三角区域特定群体中的知名度。而在普陀区,普陀圣岛旅行社、舟山阿尔法游艇俱乐部、舟山市海天台宾馆等多家普陀旅游企业则纷纷开通微信账号,利用微信进行旅游宣传推广,为游客提供更多的服务。

  普陀圣岛旅行社目前在微信运营方面做得比较好。在东极旅游上,该社通过微信平台将旅游活动、来往航班、天气等信息提前推送给客户,为游客提供更多便利。此外,他们还通过微信平台进行一些优惠活动推介。“微信具有即时性、互动性等特点,它的功能比较人性化,我们希望通过发展微信运营对我们公司现有的服务流程进行改造,让我们的产品和服务更加贴近客户、更加有人情味。”圣岛旅行社总经理徐方成说。

  舟山阿尔法游艇俱乐部旅游部经理田万里说:“我们希望通过微信,实现旅游企业之间的资源置换,最终达到合作共赢。比如游客去朱家尖玩,想去我们俱乐部,但不知道在哪,我们以后可以在农家乐或者别的地方摆上我们的二维码,让游客扫一扫后知道我们的具体位置,甚至知道当前位置和我们俱乐部的距离等。

  ”

  传统旅行社,需加快转型升级步伐

  随着舟山交通的发展完善,自驾游、自助游、亲子游等新兴旅游模式也日趋明显。“过去,大部分人出门游玩习惯跟团,如今选择自驾游、自助游来舟山旅游的游客越来越多了,这在一定程度上冲击了传统的旅行社。”一位业内人士介绍说,国家在节假日推行的高速免费政策也在一定程度上促进了自助游与自驾游的发展。

  据“调查报告”显示,与去年同期相比,“个人或亲朋结伴”(即散客)仍是游客来舟山市的主要出游方式。以今年一季度为例,“自驾出行”方式比去年同期提升了9.05个百分点,“旅行社组织”方式则比去年同期下降了11.25个百分点。这说明团队市场份额逐年减少,游客选择自驾游、自助游等新兴旅游方式正逐年增加。

  记者在走访岛城几家旅行社时,也验证了这一现象。今年1~6月,一些旅行社接待量与去年同期相比有所下滑。“和去年同期相比,受到相关政策等因素影响,今年上半年旅行社地接这块的生意并不理想。”海都国际旅行社有限公司总经理、普陀区旅行社协会会长郭燕龙告诉记者,今年上半年东极、枸杞等海岛游路线受到了游客们的青睐,许多来舟山旅游的游客希望能组团去东极、枸杞等地,但由于岛城大部分旅行社都很难预订到去东极、枸杞的船票,这在很大程度上制约了旅行社在本地业务上的进一步发展。

  这一情况也同样反映在“调查报告”上,今年一季度,认为“交通”需要改进的游客比例为28.91%,同比上升了9.97个百分点。随着海岛游的日益火爆,建立更为完善的船票购票机制,让旅行社在未来的海岛游上能公平地分上一杯羹,是郭燕龙等旅行社负责人共同的期待。

  此外,在新兴旅游模式逐年增加的大背景下,传统旅行社如何加快转型升级的步伐,是未来一段时间舟山市旅游业需要思考的问题。

  (作者: 记者 范晶喆 幸笑薇)


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